موفقیت تبلیغاتی و بازاریابی یک برند در گرو ارتباط بصری آن برند با مخاطبان است. همچنان‌که به دقت می‌داند هیچ چیز نمی‌تواند همچون یک ارتباط تصویری درست و بسامان چهره‌ای زیبا و به یاد ماندنی از یک برند در ذهن مخاطب خلق کند.
...
جالب است بدانیم یکی از راه‌های برندینگ غیرمستقیم و اثرگذار، ارجاع تصویری ذهن مخاطب به برند و ویژگی‌های آن است. به همین دلیل، این راهکار، امروزه، جایگاه مهمی در تبلیغات یافته است. اما تحقق این امر و ایجاد هویت بصری یکپارجه برای برند در تمامی رسانه‌های تبلیغاتی نیازمند یک راهبرد اجرایی بصری جامع و کارشناسانه است.
فاصله یک قدمی طراحی تا فروش
این روزها در اطراف خود رسانه‌های تبلیغاتی متنوعی را مشاهده میکنیم؛ که همگی می‌کوشند در رقابت‌های فشرده بازاریابی، جایگاه بهتری نسبت به رقبای خود داشته باشند. در میان محصولات چاپی، شاید تراکت را بیشتر از هر ابزار تبلیغاتی دیگر در سطح شهر مشاهده کرده‌اید و ممکن است بارها با این اتفاق مواجه شده باشید که بسیاری از تراکت‌ها بدون آنکه خوانده شده و مورد توجه قرار گیرند؛ دور انداخته می‌شوند. طراحی حرفه‌ای تراکت را باید مهم‌ترین موضوع در حوزه استفاده از این ابزار تبلیغات و بازاریابی دانست.توجه به این نکته مهم است که تراکت یکی از ابزارهای مستقیم بازاریابی است؛ در نتیجه از آن در امر فروش، بیشتر از سایر اقلام تبلیغاتی استفاده می‌شود.
...
.پس به همین دلیل در ادامه این مطلب تراکت را یک مثال قرار میدهیم تا اهمیت طراحی را برای شما بیان کنیم
برای تجربه یک فروش خوب از طریق چاپ تراکت، قبل از هر چیز باید بتوانید تراکتی غافلگیرکننده را پیش روی مخاطب خود قرار دهید. تراکتی که با اولین نگاه مخاطب را جذب و با ادامه بررسی، پیام و پیشنهادی ارزشمند را به او ارائه کند. برای داشتن یک تراکت موثر شما باید زنجیره‌ای از محتوای خوب، طراحی چشم‌گیر، چاپ با کیفیت و توزیع درست را در نظر بگیرید.
در ادامه این مقاله می‌خواهیم نکاتی را درباره هریک از این موارد با شما در میان بگذاریم.
محتوای حرفه‌ای برای تراکت حیاتی است. واقعیت آن است که یک تراکت عالی از هر نظر با تولید محتوای خوب آغاز می‌شود. برای تولید محتوای خوب نیز باید به خوبی با پرسونا و ویژگی‌های مخاطب خود آشنا باشید. پس در درجه اول از خود بپرسید که مخاطب تراکت شما کیست؟ چه ویژگی‌هایی دارد؟ همچنین جنسیت، سن، علایق و … مخاطب در محتوای انتخابی شما تاثیر دارد.
در ادامه باید بتوانید محصول یا سرویس خود را به درستی معرفی کنید. فراموش نکنید که مخاطب امروزی کم‌حوصله است. در نتیجه از نوشتن محتوای غیرضروری اجتناب کنید؛ و تنها موضوعات ضروری را در متن تراکت خود مطرح کنید. تراکت شما باید دارای پیشنهادی واضح و مشخص باشد؛ و تا حد ممکن از جملات مبهم در متن آن دوری کنید. در آخر به یاد داشته باشید که مختصرنویسی موجب فراموش کردن اطلاعات حیاتی نشود. به عنوان مثال بهترین تراکت‌ها بدون اطلاعات تماس درست، هیچ کاربردی نخواهند داشت.
حالا که متن شما آماده است؛ باید به موضوع طراحی تراکت بپردازید. یک تراکت با طراحی حرفه‌ای دارای ویژگی‌های متعدد و جزئیات زیادی است؛ در نتیجه بررسی کامل آن نیازمند یک مقاله کامل و جداگانه است. اما رعایت چند نکته اساسی به بهبود طراحی شما کمک می‌کند.
در درجه اول توصیه جدی میکنیم که کار طراحی تراکت را به یک شخص حرفه‌ای بسپارید. این کار به‌خصوص در مواردی که شما قصد چاپ انبوه یک تراکت با کیفیت بالا را دارید، بسیار مهم‌تر است. چراکه هزینه طراحی با سرشکن شدن روی هر برگه تراکت، کاهش پیدا می‌کند. اما اگر تعداد تراکت‌های چاپی شما کمتر است و قصد دارید خودتان کار طراحی را انجام دهید؛ بهتر است از طرح‌های آماده و متناسب با موضوع فعالیت خودتان استفاده کنید. در این حالت با چند اختصاصی‌سازی کوچک، می‌توانید یک تراکت حرفه‌ای و خوب را بیافرینید. در موضوع طراحی تراکت نیز، توجه به موضوع فعالیت شما و نوع مخاطب بسیار مهم است. به عنوان مثال تراکت یک فست‌فود با رنگ‌های جیغ مثل قرمز و نارنجی، نتیجه بهتری خواهد گرفت. در مقابل معمولا در تراکت یک مطب پزشکی، از رنگ‌های آرامش‌بخش و ایجادکننده اعتماد استفاده می‌کنند.
فارغ از رنگ‌ها، اندازه فونت‌ها هم مسئله مهم دیگر در این زمینه است. به طور معمول باید از بزرگ‌ترین فونت‌های ممکن در طراحی تراکت استفاده کنید. همچنین متن تراکت را باید بتوانید بر اساس اهمیت تقسیم‌بندی کنید؛ و مطالب مهم‌تر را با فونت‌های درشت‌تر و تایپوگرافی متفاوت درج کنید.همچنین استفاده از تصاویر باکیفیت و مرتبط و انجام طراحی بر اساس استانداردهای معمول، آخرین موضوعی است که باید به آن توجه کنید.
